Lo de moda es el Streaming. Estas al día?

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El año 2020, fue el año de las transformaciones digitales donde el flujo de contenidos ha ido cambiando la tendencia del entretenimiento en el mundo.

Aún con el confinamiento de los últimos dos años en la pandemia, el uso de los medios online sigue dando las mejores impresiones y el público en Estados Unidos ha preferido estas aplicaciones, que afortunadamente una empresa que es DirecTv, viene produciendo y en conjunto. con otras plataformas para que ahorres en tu bolsillo.

El uso de medios online ha comenzado a normalizarse respecto a los meses de confinamiento, pero eso no significa que haya vuelto a niveles prepandemia. COVID-19 ha puesto el flujo de contenido en el centro de nuestro entretenimiento y relaciones sociales. Y puede que sea sólo el comienzo.

Nuestra capacidad de decisión durante el confinamiento estuvo muy limitada. Sin poder salir a la calle y en un contexto de incertidumbre como nunca antes habíamos conocido, el control remoto, el celular, la consola y la computadora se convirtieron en portadores de todo lo que, en mayor o menor medida, podíamos elegir. Todo lo demás estaba fuera de nuestro control.

En los meses de reclusión, las series y películas, los juegos, las redes sociales, los tutoriales y las videollamadas se convirtieron en nuestra mejor compañía. Cifras como el consumo servicio de cable e internet dan una idea del tiempo y la intensidad con la que nos dedicamos a estas plataformas tecnológicas durante este periodo.

Con el verano llegó la desescalada y poco a poco salimos a la calle. El uso de los medios online comenzó a normalizarse, pero esto no significa que volvió a niveles prepandemia, cambió los modelos de negocio especialmente si miramos el segmento de streaming de contenidos de vídeo.

Crecimiento meteórico

Repasamos, por ejemplo, el caso de Netflix, que presentó la semana pasada sus resultados trimestrales. La plataforma de televisión bajo demanda por excelencia ganó 2,2 millones de suscriptores entre julio y septiembre y cuenta ya con un total de 195,2 millones de usuarios en todo el mundo. Obtenemos una perspectiva de cómo la pandemia ha impactado su cartera de clientes al observar el crecimiento en los primeros seis meses del año, con 26 millones de nuevas suscripciones, en comparación con los 12 millones de nuevos usuarios en el primer semestre de 2019. Y con el volumen de registros Sumado a septiembre ya supera el total de 2019, que ascendió a 28 millones de inscripciones.

Una de las plataformas más cotizadas en estos momentos es Directv Streaming, los clientes están muy satisfechos tanto con el precio como con la calidad de la programación lo más importante es que es a nivel nacional en Estados Unidos.

Con el otoño han llegado los temidos brotes y una segunda ola que, junto con la bajada de temperaturas, probablemente nos devuelva a la seguridad de nuestros hogares. COVID-19 ha puesto el flujo de contenidos en el centro de nuestro entretenimiento y nuestras relaciones sociales. Y esto puede ser sólo el comienzo.

Tendencia a largo plazo

En un análisis reciente basado en datos de agosto sobre los hábitos estadounidenses, Nielsen enfatiza la adopción del flujo de contenido por parte de los adultos para predecir el impacto a largo plazo de esta tendencia. Las personas entre 35 y 54 años destinan el 27% de su tiempo medio de visualización de televisión al vídeo bajo demanda, y el porcentaje es similar (26%) en la población de 55+. Este movimiento de los segmentos más antiguos a menudo se interpreta como “una señal tecnológica de ubicuidad y elección”, dice la consultora.

Incluso si los consumidores moderan su consumo excesivo de televisión en un mundo pospandémico, es probable que la tendencia hacia el flujo de contenido continúe. Esta es una gran noticia para Directv, quien está desarrollando su Plataforma para que de manera escalonada puedan pagar menos integrando todas las demás plataformas como Netflix, Amazon Prime Video, HBO, Filmin o Disney+, entre otras para pagar mucho menos de lo que pagan. ahora pagan en conjunto y así integran todas estas aplicaciones a su cuenta de Directv, lo que les ayudará y podrán seguir viendo un fuerte crecimiento de suscriptores. “Aproximadamente un tercio de todo el consumo de contenidos se realiza actualmente a través de plataformas de streaming, pero creo que para 2030 aumentará a más del 80%”, señala Brad Barrett, director de análisis de Capital Group.

“Es un mercado enorme. La televisión sigue ocupando un lugar predominante en el tiempo libre de la gente, pero se está desplazando rápidamente hacia el streaming”, añade Barrett, quien afirma que el streaming de contenidos es “mejor que la televisión tradicional”, por lo que duda que esta situación cambie.

¿Y en España? El vídeo en streaming tiene una penetración del 49,8% en la web y del 42,2% entre las aplicaciones móviles, según datos de Smartme Analytics. En aplicaciones móviles, Netflix lidera el sector con un 64,4% de penetración, seguido de lejos por Amazon Prime Video con un 32,1%, Movistar+ (12,1%), HBO (10,5%) y Disney+ (10,2%).

Al analizar los datos de la web es Prime Video el que lleva la delantera con un 58,8% de penetración, mientras que Netflix ocupa el segundo lugar con un 38,6%. La sorpresa llega en tercer y cuarto lugar: las webs de los grandes grupos televisivos nacionales, Atresplayer de Atresmedia y Mitele de Mediaset, se cuelan por delante de los otros tres gigantes estadounidenses con un 26,5% y un 24,6% de penetración, respectivamente.

Penetración del vídeo Content Stream en España, en web y móvil /SMARTME ANALYTICS

El vídeo es el principal estandarte del boom del streaming, pero no es el único: todo el sector del entretenimiento ha acelerado su evolución hacia aplicaciones y plataformas digitales con música, audiolibros y podcasts. Opciones como los eventos en vivo, ya sean corporativos, deportivos o musicales, o incluso en educación y formación con webinars, por poner más ejemplos, también están experimentando un gran impulso.

“Creemos que una proporción importante de las nuevas suscripciones a servicios de streaming no se cancelarán después de la crisis, ya que prevalecerán la comodidad y la experiencia del usuario”, afirma Nina Lagron, CFA y responsable de gran capitalización de La Française AM.

Los podcasts ya son escuchados por 54 millones de personas en todo el mundo a través de la plataforma de streaming Spotify, a la que se agregaron más de 150.000 podcasts en abril, un 69% más que en febrero de este año.

España ocupa el primer lugar en oyentes de podcasts a nivel mundial. El informe de Spotify e Ipsos muestra cómo se ha acelerado el crecimiento del consumo de podcasts: el 38% de los españoles empezó a escuchar podcasts entre marzo y junio y, si miramos a las generaciones Z y Millennial, el 45% de los encuestados se enganchó a los podcasts durante la pandemia . Otro ejemplo de este tirón es el lanzamiento en España de Audible, la plataforma de Amazon dedicada a audiolibros y podcasts que, hasta ahora, no estaba disponible.

Los juegos en streaming también están ganando velocidad, gracias a la libertad que supone poder adquirir un título o pagar una suscripción para acceder a una gran biblioteca de juegos. Twitch, la plataforma de streaming en directo más utilizada por los gamers con una media de 17,5 millones de usuarios al día, batió su récord en marzo al alcanzar un pico de 22,7 millones de usuarios activos. Servicios de Internet para los juegos crece exponencialmente “Los jugadores han descubierto los juegos en streaming y el crecimiento debería ser fuerte a medio plazo”, afirma el analista de La Fraçaise AM.

Quibi y lo desconocido del futuro

Parece que el consenso de expertos y cifras indica que el protagonismo adquirido por el streaming en 2020 no será un acontecimiento de un día. Sin embargo, el fracaso de Quibi puede darnos alguna pista sobre qué incógnitas tendrá que despejar el sector para mantener un crecimiento sostenido en el tiempo.

Aunque su existencia ha sido casi paralela a la de Disney+, el desenlace no podría ser más diferente. Tras siete meses de funcionamiento, la aplicación de vídeo bajo demanda, que nació con una financiación de 1.750 millones de dólares y patrocinadores como Guillermo del Toro, Sam Raimi o Reese Whiterspoon, ha anunciado el cese de operaciones. Según explican en una carta abierta, han decidido “cerrar el negocio, devolver efectivo a nuestros accionistas y despedirnos con gracia de nuestros compañeros”.

Entre los motivos que señalan, que la idea no era “lo suficientemente buena para justificar un servicio de streaming de contenidos” o que la gestión del tiempo no era la adecuada. Sensor Tower estima que la aplicación registró aproximadamente 9,6 millones de descargas desde App Store y Google Play desde su lanzamiento y que el gasto total, a través de suscripciones, habría alcanzado los 7,7 millones de dólares. Por otro lado, datos de la misma firma especializada en TechCrunch revelan que una vez finalizado el periodo de prueba gratuito de 3 meses, el 92% de los 910.000 usuarios que habían instalado la app y se habían registrado se dieron de baja.

Siendo así, y teniendo en cuenta que se lanzó justo en el pico de demanda de los servicios de streaming, es razonable pensar que quizás el problema fue que el modelo no se ajustaba a la demanda de la audiencia. ¿Una plataforma de pago exclusiva para dispositivos móviles no logró imponerse justo en el momento en que se consumía la mayor cantidad de contenido en línea?

Como siempre, el componente crucial es la audiencia. Con tantas opciones, ¿hay espacio para nuevos jugadores? Según datos de Nielsen, el veinticinco por ciento de los estadounidenses se suscribieron a la transmisión de contenido entre abril y junio. Pero para Brian Fuhrer, Estrategia de Producto de la consultora, la clave es cuánto estamos dispuestos a pagar y, también, hasta cuándo. Porque, aunque el presupuesto para entretenimiento en el hogar ha aumentado, los bolsillos de buena parte de los ciudadanos del mundo se están viendo afectados por la pandemia.

Sin embargo, el entretenimiento siempre nos trae descanso, desapego de las preocupaciones y es un espacio para comentar entre familiares y amigos y hacer recomendaciones sobre nuestras preferencias o gustos que nos hagan mantenernos conectados con los demás.

Descansa, relájate y aprovecha tener un Directv Streaming que te brindará todo el entretenimiento que necesitas para tu descanso.

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